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胡剑锋:开放流量限制之后,谁将会是赢家
时间:2022-06-06      来源:鸿鹄
【内容导读】工信部新闻发言人赵志国在9月13日举行的国新办发布会上表示,无正当理由限制网址链接的识别、解析、正常访问,影响了用户体验,损害了用户权益,扰乱了市场秩序。工信部要求企业按照整改要求,务实推动即时通信屏

工信部新闻发言人赵志国在9月13日举行的国新办发布会上表示,无正当理由限制网址链接的识别、解析、正常访问,影响了用户体验,损害了用户权益,扰乱了市场秩序。工信部要求企业按照整改要求,务实推动即时通信屏蔽网址链接等不同类型的问题,能够分步骤、分阶段得到解决。

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11月29日晚,微信发布公告称,即日起调整外部链接管理措施。用户在点对点聊天场景(也就是私聊窗口)中将可直接访问外链;同时将在群聊场景下,试行开放电商类外部链接直接访问功能。


两个多月过去了,终于迎来了微信开放了淘宝和抖音的一对一链接。


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这几年来,用户没少为微信封堵淘宝和抖音吐槽。虽然阿里系也在封堵微信支付,字节跳动还试图反击,但最终用户的不便却表现在微信。这也间接证明了微信的强大,已然深入到了工作和生活之中。的确如微信的Slogan:微信,一个生活方式。


从普通使用手机APP的频率和时长就能感受到,作为生活方式的微信,是当仁不让的互联网流量产生者,用户门户和流量入口。后来者尤其是中小企业需要借助于门户和入口才能生存与发展,微信具有封杀创新应用的蹦·能力。但当流量开放之后,这种权力被极大地限制,互联网江湖将会面临新的变化


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首当其冲的是,腾讯无法从规则上阻止社交通讯软件后来者的竞争,这是自从微信登基后马化腾就开始恐惧的可能;其次是不可避免的流量损失,毕竟太多实际的服务并不在微信小程序里,链接就意味着可能跳出生态;再次将对腾讯生态产生挑战,安稳的日子不多了。


以此而论,微信开放流量限制之后,最大的得益者应该是阿里系、字节家族才对,腾讯确实有些吃亏。但阿里和字节将会是赢家吗?也未必。


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应对“吃亏”,腾讯不得不要做更多创新。不过,把微信弄得乱七八糟恐怕不是个好主意,降低体验将会带来竞争对手的机会,觊觎微信流量的巨头太多了。微信创新还需要另觅他途。


笔者以为,微信的创新,还在于坚定地丰富腾讯的生态,而非越俎代庖。


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生态向来是腾讯的强项。在强大流量支撑下,在腾讯多年挥舞钞能力“买买买”之后,腾讯已经是名副其实的帝国。只是得意得太久了免不了滋生傲慢,腾讯自身的创造能力越来越弱,仿佛只剩下了财大气粗腿也粗。


其实腾讯有很多产品是通过内部竞争,以“养蛊”的方式创造出来的,微信就是其中之一。可是一旦坐稳了江山,免不了忘形而失去了曾经的法宝。千里之堤毁于蚁穴,失去创造力的霸主打盹的时候,谁知道江湖上将会有什么新的力量崛起


所以,反垄断、禁令表面上是挑战,但也是微信新生的机会。强化生态、关注变化,投资与支持更多中小企业创新,乃至于像海尔内部创业一样形成更多“小微”来养蛊,才是生态创造者最大的收益方式


天明百鸟鸣,鲸落万物生。

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