智慧党建研究院_智慧党建建设实施方案_智慧党建平台APP
首页 > 观点观察 > 正文
解决方案
全面开启党建+智慧应用新时代
胡剑锋:新东方直播出圈的偶然与必然,其后的选择才是蜕变的关键
时间:2022-07-04      来源:鸿鹄
【内容导读】新东方直播出圈的偶然与必然,其后的选择才是蜕变的关键

疫情两年多快三年了,百业凋零。

疫情之中再叠加中美贸易冲突、宏观政策调整,可谓雪上加霜。教培行业在双减政策之后一片哀鸿,新东方集团这个曾经的神话也跌落神坛。

不得已自救中的新东方,在俞敏洪的带领下,选择了直播带货。

智慧党建

曾有专家指责新东方赚快钱,那只是“何不食肉糜”的无聊说法。企业没有生存,哪有资格探讨未来

直播带货应该是个正确的选择,因为对新东方来说没有门槛,毕竟教英语是语言的艺术,直播也是。倘若换一个行业,或者做新的业务和产品,没有三五年大概弄不明白什么。但是无论是沉重的企业成本压力,还是资本压力,以及来自市场和社会的压力,都让新东方喘不过气来。

况且前有被巨额罚税的顶流,后有罗永浩通过直播还债,也都算造就了神话。这条路算是有人趟过了,大概率新东方也能趟过去。


但对新东方集团这样一家上市的知名教培机构,能否借此突围而获新生?


目前看,双语直播带货农产品,不光噱头十足,也确实出圈了。至于出圈的原因,众说纷纭。大体上离不开宏观政策、平台和资本需要以及新东方自身的底蕴

直播是典型的荷尔蒙经济,需要有对的逻辑。

相对新东方能力而言,直播的门槛不高,而且还有品牌效应和巨大的粉丝群体,以及来自平台的支持和正面人设,都是这一波成功的底层逻辑。更何况在罗永浩这个前新东方员工退出直播江湖,李佳琦薇娅销声匿迹之后,直播带货需要另一个神话。


这一波算是已经成功了,但是未来呢?


直播这个领域,各领风骚也就几个月。前有李佳琦薇娅,后有辛巴罗永浩,就算是红的久一些,又能红多久?

直播带货固然要看平台流量支持,也要看用户是否可持续买单,关键还要看产品与服务

新东方直播出圈的偶然与必然,其后的选择才是蜕变的关键

早期李佳琦、薇娅带货的时候,有人建议不妨重新定义商业模式:为用户采购最合适且低价的产品并保障品质,而不是帮商家卖货。可惜没等到这一天,李佳琦、薇娅就成了昨日黄花。

国内农产品的标准化程度很低,需要用工业化思维改造生产而降低成本,还需要用市场化思维定义产品而提升附加值。中央政府对三农问题忧心忡忡,在共同富裕的背景下,需要有人作出示范。

这是一条好赛道,只是需要有耐心,还得有足够强的营销渠道。

智慧党建



恰巧新东方集团有这个基础,恰巧主营业务遇到了极大的困难,恰巧这家上市公司还真有存款,恰巧俞敏洪及团队的形象比较正面,恰巧已经打开了直播电商的大门。

一时的成功是偶然,持续的成功还需要回归商业的本质:用产品和服务创造顾客。

天时、地利、人和,别被短暂的胜利冲昏头脑,扎下心去努力做好产品与服务,十八个月新东方想必又是一条好汉。

相关政策文件