双十一过去了，虽然没有过去各平台高调的宣传、大幅度的增长（原因你懂的），但数据还是不错的。在这个寒冷的冬天，仍然是很不错的信号。尤其是淘宝平台的李佳琦带货破百亿、薇娅八十多亿的战绩，更是破了直播的记录，演绎出惊天的神话。

这样惊艳的成绩，是否又有人打了鸡血冲到直播领域？且慢，还要看看这些数据的逻辑。

阿里系是双十一的创造者，也是电商当然的带头大哥，所以于情于理都必须持续不断地创造电商神话。然而在电商不断分化的当下，阿里巴巴的压力也是空前巨大。很多垂直领域电商崛起，只是补齐了原本电商市场的不足，并未对阿里巴巴形成威胁。但诸如抖音这类视频平台进入之后，一切发生了变化。

抖音和快手的发展，远超过去互联网企业的速度。视频应用突飞猛进，一方面得益于移动通讯的迅猛发展和不断降低的资费，另一方面则是视频表现更简单、更直接、更有冲击力，更加符合人的认知轨道。而当视频尤其是视频直播进入到电商领域时，阿里巴巴也很惊慌。毕竟，抖音快手之流，不仅是流量的消费者，如今年还是流量的创造者。

所以，在电商这个领域，阿里巴巴必须宣誓主权。与其他直播不同的是，淘宝系原本就是电商起家，在卖东西专业性上没什么悬念，只要证明在直播上够牛叉就行了。怎么证明？文无第一、武无第二，拿出状元如果还不够说明问题，那就再加上榜眼好了。

从营销的角度上，短时间内淘宝双雄的成绩无法匹敌，但也不可复制。毕竟在庞然大物的阿里旗下，不是谁都有机会跑到头部去。流量总是有限的，真正牛的还是平台、是资本、是媒体。

现今大多直播从业者其实很苦逼。流量当然是最大的问题，再就是供应链匹配能力。毕竟直播电商本质上还是电商，而电商本质上还是“商”，也就是产品和供应能力，拼的是硬功夫。所以，无论是经纪机构还是直播达人都必须要解决供应链的问题，品牌商直播由此也成了流行词。

所谓直播电商，不过是上一个时代的电视购物，或再上一个时代沿街叫卖的推销员罢了。要说专业性，原本也是品牌商的强项，只是老家伙对新事物可能有点懵懂而已。在纷乱的市场上，给了敢为天下先者更多的机会，但当市场发展起来、平稳了之后，才是有实力玩家战斗的开始。

现在尴尬的是乘直播而起的网红品牌，以及浑水摸鱼的MCN机构，需要重新定位自己。网红品牌想要不昙花一现，必须夯实自身的能力，虽然未必要精于生产制造，但产品能力和供应能力是必要条件。而MCN机构必然会有优胜劣汰的过程，优秀的机构自成一家，大多一般般的机构最好的归宿大概是投靠品牌商家。

又一次商业的变革已经开启，适配新技术和新时代的脚步原本就是商业的天性，每一次变化中总有倒下的企业也就新生的明星，新陈代谢而致新格局。消费产品如此，其他产品何尝不是如此？

真正有实力的品牌商，正在入场。所以说：这不是结束，甚至不是结束的开始，只不过是开始的结束。